- Bien económico que puede ser un producto de
agricultura o minería, artículo de comercio durante su fase de envío, un
producto especializado y de producción masiva.
- Bien o servicio con disponibilidad amplia
el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de
los factores de su manufactura exceptuando el precio.
Commodity y Tecnología
En 2003 Nicholas Carr escribe el artículo
“It doesn’t matter” en el Harvard Business Review. En el, insiste a mediados
del año 2003 las TICs sufrían un proceso de Comoditización como resultado de
que el usuario se interesara menos por las características diferenciadoras de
las marcas y mucho más por el costo en servicio. Así pasa de ser un recurso
estratégico a una commodity.
Commoditization
Resulta un hecho contundente en la mayoría
de los productos y servicios relacionados a la tecnología; desde
semi-conductores y computadoras personales hasta transportación aérea,
telecomunicaciones y químicos.
Este término se usa para denotar a un
entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta difícil,
la lealtad del consumidor y el valor de la marca son bajos y la ventaja viene
de la mano del liderazgo en costo y calidad.
Pasos hacia la comoditizacion
1. La tecnología es asumida como
propiedad privada, de acceso limitado y
exclusiva de su creador /propietario.
2. La tecnología sufre una mayor exposición y
es utilizada por otras compañías. Aquí la ventaja competitiva radica en el usdo
determinado que una compañía hace de ella. El secreto de estos usos específicos
determina la duración de esta fase del proceso.
3. El conocimiento y uso de esta tecnología se
expande aun mas. Los usos diferenciadores de ella se comparten y dejan de ser
ventajas competitivas. La tecnología deja de ser un recurso de su propietario y
se convierte en un recurso de infraestructura. Finalmente ésta se convierte en
estándar en la industria.
Reguladores de la Comoditización
Índice de costos (materias primas,
operación, capacidad y viabilidad financiera)
Demanda
Precio
Márgenes de ganancia
Desempeño financiero
Actuales commodities tecnológicos
PC con Windows
Reproductores digitales de música
Los teléfonos celulares
El Cd
El Dvd
Industria automovilística
No hay comentarios:
Publicar un comentario